O grupo Natural Cotton Color existe há 15 anos e agrega marcas que produzem artigos de moda e decoração com algodão colorido, um produto desenvolvido na Paraíba, agroecológico, orgânico e sustentável, cultivado em agricultura familiar. A pluma já nasce colorida, sem uso de corantes ou aditivos.

Importante ressaltar que o grupo Natural Cotton Color detém, entre as várias empresas fornecedoras e parceiras, a própria marca Natural Cotton Color que produz roupas femininas e masculinas, além de calçados. As outras marcas do grupo produzem bolsas, acessórios e peças de decoração.

No diagnóstico, identificamos que apesar de participar de vários eventos internacionais, nem o grupo nem a marca tinham boa presença digital ou seja, não tinham relevância nas pesquisas nos buscadores Google, Bing e Yahoo. Um dos problemas é que o site da Natural Cotton Color não estava adequado para as novas tecnologias (dispositivos móveis / mobily friendly). Além disso, não produzia conteúdo de forma relevante e constante.

A Maximize Consultoria de Marketing e Design elaborou um contrato inicial de 6 meses com objetivo de melhorar o alcance do nome Natural Cotton Color na internacionalização de seus produtos. A partir de estudo, oferecemos soluções adequadas ao baixo orçamento disponibilizado pelo grupo.

Dentre as estratégias (sempre de baixo custo), o primeiro passo foi investir em marketing de conteúdo, ou seja, produzir informação relevante para garantir autoridade no mercado e ampliar o conhecimento da marca e dos produtos no mercado internacional.

A partir de um PROJETO EDITORIAL bem elaborado e consistente, criamos textos e imagens para serem rastreados por quem tem interesse em algodão ecológico, orgânico e sustentável.

Assim, desenvolvemos o blog corporativo Ecofriendly Cotton com conteúdo bilíngue: os textos são rastreados em inglês, já que o foco está na exportação dos produtos para revendedores (atacado).

Lançamos o blog corporativo da Natural Cotton Color com uma dezena de posts para uma arrancada inicial. Vale dizer que sempre citando NCC Ecobrands, nome da loja virtual — próximo passo do grupo — para atender também a demanda do varejo.

A curadoria de conteúdo teve que definir cuidadosamente a pauta e escrever de forma criteriosa já que o desafio é atender aos vários objetivos do cliente — mesmo com os poucos posts produzidos mensalmente.

Com produção de conteúdo contínuo e relevante dentro do setor de atuação do grupo, levamos apenas três meses para chegar na segunda e terceira página do Google com as mesmas palavras-chave buscadas na etapa do diagnóstico de presença digital. O grupo Natural Cotton Color já recebeu solicitações de clientes que não conheciam a marca, mas que buscavam produtos de algodão orgânico.

Buscas por conteúdo após três meses de lançamento

Sendo atualizado de forma constante, o blog está dando um ótimo resultado para o cliente.

Buscas por imagens após três meses de lançamento

As fotos em evidência ajudam o cliente a ser encontrado e atrair atenção de compradores para os seus produtos.

Em uma segunda etapa, o grupo também queria investir na venda do varejo para atender a uma demanda interna. O nome NCC Ecobrands é a loja virtual do grupo Natural Cotton Color, que agrega as marcas. Trataremos disso em outro post.

Cabe ressaltar que não houve investimentos em anúncios no Google, trata-se apenas de busca orgânica.

O resultado é um trabalho de tecnologia e inovação na aplicação de técnicas, sobretudo pela produção de conteúdo constante. Para se manter nesta posição e garantir autoridade é preciso estar sempre investido em conteúdo associando a uma presença nas redes sociais.

Natural Cotton Color – Blog Corporativo – maio/2015
Cliente: Francisca Vieira
Coordenação: Rosângela Comparoni
Projeto editorial, curadoria de conteúdo e textos: Sandra Vasconcelos
Webdesign e programação: Marcelo Morales

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