Todo planejamento possui estratégia. O marketing de conteúdo com a criação de um blog bem planejado é uma boa tática porque gera relevância dentro da web atraindo potenciais clientes que ainda não conhecem o seu produto ou serviço.  Por isso, é importante desenvolver o projeto editorial para o seu blog. Ele é a estrutura fundamental, uma ferramenta a cumprir o objetivo de transmitir os valores da marca.

Ao elaborar o projeto editorial, tenha em mente os 3Cs
Contexto, Conteúdo e Conversa

Em linhas gerais,  para elaborar um projeto consistente, siga estas dicas — lembrando que o projeto editorial deve estar alinhado às metas do seu plano de marketing e ser coerente com a linha de comunicação. Sobre conteúdo escrevi em outro post.

• Defina o tema de acordo com o segmento (produto, serviço) e adote um visual (design) que dialogue com a marca da empresa. Caso seja um blog pessoal, deve se adequar ao estilo do autor.
• Identificado no plano de marketing o seu público-alvo, defina a linguagem que irá usar (formal ou descontraída).
• O objetivo é atrair, envolver e converter mais tráfego para o seu blog e seu negócio. Foque em assuntos que atendam a expectativa de seus leitores. A meta é tornar-se referência no assunto em que está disposto a empreender.
• Além de definir os assuntos por categorias, adote um calendário editorial para estabelecer também a  periodicidade de postagem —  essencial para a implementação de um programa de marketing de conteúdo bem-sucedido.
• Fotos, vídeos próprios (ou de uso autorizado), produção de podcast e participação de colaboradores e colunistas também devem ser considerados durante a elaboração do projeto editorial.
• Ao definir o projeto editorial, pense como transmitir os valores da sua marca — como contar histórias que prendam a atenção destes leitores (potenciais clientes).

O projeto editorial serve como um guia para garantir o foco do canal, mas ao longo do tempo pode ser atualizado para se adequar aos desafios que vão surgindo no mercado.

Quer um exemplo prático?

E se você fizesse um projeto editorial para um site de um país ou uma cidade? Veja o caso do site institucional da França separado por temas  | locais | datas. Em temas, há várias subcategorias que abrangem aspectos culturais e geográficos da França organizando a pesquisa por interesses.

E se fosse um blog sobre uma cidade? Veja como o Conexão Paris funciona como site com páginas “Sobre o Blog” “Sobre a Lina” (autora), “Anuncie” e “Contato”. As categorias abrangem vários aspectos da cultura e serviços de Paris, mas também considera outras regiões. Estão organizadas em Comer & Beber | Dormir | Comprar | Passear | Noite | Cultura & Arte | Outras Regiões | Estilo de Vida | Lina Indica | Lojinha | Informações básicas

Precisa de um projeto editorial? Escreva pra mim em mkt.sandravasconcelos@gmail.com